Подано огляд вживання стилістичних засобів у текстах малої форми, а саме рекламних повідомленнях у франкомовній пресі. Широкий спектр вживання тропів і фігур диктується прагненням до урізноманітнення мовних засобів та до прикра-
шання стилю висловлення. Застосування стилістичних засобів створює необхідний емоційний фон тексту і несе у собі високий прагматичний потенціал. Стилістичні фігури є потужними риторичними засобами, які легко сприймаються, не вимагаючи великих мовленнєвих зусиль з боку одержувача інформації та розраховані на довготривалий вплив.
The present article gives a survey of application of stylistic means in the texts of small format, namely in the advertising messages of the French speaking printed media. The large spectrum of application of tropes and figures reflects the tendency to variety of language resources and to decoration of style of expression. The introduction of such stylistic means creates the necessary emotional background and contains a high
pragmatic potential. The stylistic figures is the powerful rhetoric instrument which is easily perceived without demanding the special language efforts on the part of the message recipient and are expected for the long term influence.
Представлен обзор употребления стил&истических средств в текстах малого формата, а именно – в рекламных сообщениях во франкоязычной прессе. Широкий спектр употребления тропов и фигур диктуется стремлением к разнообразию языковых средств и к приукрашиванию стиля высказывания. Использова&ние таких стилистических средств создает необходимый емоциональный фон текста и несет в себе высокий прагматический потенциал. Стилистические фигуры являются мощным риторическим средством,
которое легко воспринимается, не требуя особых языковых усил&ий со стороны получателя информации, и рассчитаны на долгосрочное влияние.
