Методика визначення фінансових моделей інтернет-медіа за допомогою аналізу їхнього контенту
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2015
Сторінок:
С. 21-28
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 59, квітень – червень. - Київ: Інститут журналістики, 2015
Анотація:
Контент будь-якого медіа чітко пов"язаний із завданнями, які це медіа виконує для його власників. А вони, у свою чергу, зазвичай визначають фінансову модель, яку це медіа використовує. Однак закономірності цього зв"язку досі не були описані в науковій літературі, особливо стосовно українського інформаційного інтернет-простору. Мета статті - визначити й описати ці закономірності, а також на їх основі сформувати методику визначення фінансової моделі довільного українського інтернет-медіа. Виявлено, що взаємозалежність між моделлю фінансування та контентом полягає, перш за все, у його спрямованості на монетизацію. Якщо такої спрямованості нема, можна говорити про певну дисфункцію, що тягне за собою дотації. Визначення походження цих дотацій зазвичай є простішою справою, адже державні, грантові та краудфандингові медіа не приховують джерел свого фінансування, і тільки спонсорські дотації зазвичай не є публічними.
Content of any media is closely connected with the objectives that this media outlet is achieving for its owner, and so with the financial model of it. But the laws governing this phenomenon have not yet been described in scientific literature, especially in relation to the Ukrainian information space of the Internet. Our goal is to establ&ish these laws, and, on that basis, to form the method of defining the financial model of random Ukrainian Internet media. We have found that interdependence between the model of financing and content is, primarily, in using this content for its mone&tization. If there is not such a regularity, we can speak about a certain dysfunction that leads to subsidies. Determination of these subsidies is usually the easier task, because the state, grant and crowdfunding media outlets do not hide their fund&ing sources and only sponsor"s subsidies are usually not public.
