Розширено поняття фразеології відповідно до певної переорієнтації лінгвістики на функціональну. Акцент зроблено на неолінгвістичних ідеях, домінантних у ХХІ ст. Проаналізовано стилістичний потенціал фразеології – традиційної, семантично модифікованої танової – в інноваційних медіа та мультимедійній комунікації з увагою на трансінформаційні процеси, що відбуваються в модерному світі. Матеріалом дослідження слугували різноформатні медіажанри – від екранних ЗМІ та соціальних мереж до жанрів віртуальної комунікації. Відтак у статті використані ілюстрації фразеології із сайтів tsn.ua; zn.ua; unian.ua, їхніх телеаналогів та інтернет-клонів (у месенджерах, соціальних медіа, сітілайтах). Методологія дослідження включає нові медіастилістичні методи, зокрема метод медіаскринінгу та медіамоніторингу, що допомогли об"єктивувати представлені результати. Доведено, що на появу фразеології нових медіа впливають екстралінгвальні фактори, зокрема процес глобалізації, інформаційні модифікації та тотальна цифровізація.Також у функціонуванні та тиражуванні фразеології важлива роль відводиться інтралінгвальним факторам (ідеться про мовну естетизацію, процеси спеціального номінування в медіа, мовну експресію та медіаекологію). У дослідженні зі стилістичного погляду р&озширено також і відносно нове поняття Digital Age, що об"єктивує входження нової фразеології до інформаційного потоку та відкриває нові можливості до маніпулятивних тактик і стратегій мовного ресурсу в медіареальності. Запропоновано нові підходи до &медіастилістичної інтерпретації фразеології відповідно до синкретизму інноваційних медіа, зокрема в (а) соціальних мережах, (б) нових інформаційних медіаресурсах; (в) креолізованій інтернет-комунікації; (г) рекламі та PR. Зроблено висновок, що новий &контекст створює нові можливості для фразеології: ресурс фразеології в ЗМІ дозволяє досягти ключових функцій у масовій комунікації – інформувати й переконувати реципієнта, впливати на його емоції, розважати та виховувати.
The article expands the con&cept of phraseology in accordance with the reorientation of linguistics to functional. Emphasis is placed on neolinguistic ideas that are dominant in the 21th century. We analyzed the stylistic potential of traditional, semantically modified and new &phraseology. The focus is on innovative media and multimedia communication, which are popular in the modern world. Research material – multi-format media genres (screen media and social networks, genres of virtual communication, etc.). The article us&es phraseology from tsn.ua; zn.ua; unian.ua sites, their TV analogues and Internet clones (in messengers, social media, citylights). Research methodology – new mediastylistic methods, in particular media screening and media monitoring, which helped t&o objectify the presented results. It is proved that the emergence of phraseology of new media is influenced by extralinguistic factors, including the process of globalization, information modifications and total digitalization. The concept of Digita&l Age has been expanded from the stylistic point of view, which objectifies the entry of new phraseology into the information flow, which opens new opportunities for the manipulative possibilities of the language resource in the new media reality. Ne&w approaches to mediastylistic interpretation of phraseology in accordance with the syncretism of innovative media have been proposed, in particular in (a) social networks, (b) new information media resources; (c) creolized internet communication; (d&) advertising and PR. It is concluded that the new context creates new opportunities for phraseology: the resource of phraseology in the media allows to achieve key functions in mass communication – to inform and persuade the recipient, influence his& emotions, entertain and educate.
