У статті досліджено архетип як багатоаспектне явище і універсальна категорія рекламного простору, проаналізовано джерела та розвиток цього поняття. изначено основні функціональні різновиди архетипів та здійснено аналіз їх актуалізації у сучасному україномовному рекламному дискурсі.
The article is devoted to the study of an archetype as a multidimensional phenomenon
and a universal category of advertising space. Origin and development of this concept are
analyzed. Determination of basic functional varieties of archetypes are given and their
actualization in the modern Ukrainian advertising discourse are analyzed.
