Соціопсихолінгвістичний феномен моди привертає значну увагу лінгвістів: можна простежити динамічний розвиток методологічних засад дослідження цього феномену, формування відповідної метамови, а також формування дослідницьких аспектів і доменів, що робитьйого можна обґрунтувати появу «модної лінгвістики» як нового лінгвістичного напряму. Одним із завдань «модної лінгвістики» є дослідження модних метафор у медіастилі як найпопулярніших у сучасному дискурсивному просторі. Газетна мова вважається тим джерелом, яке засвідчує своєрідність поступу української мови, демонструє особливості її розвитку, а також відповідну тенденцію змін. Останніми роками відбулися зміни в публіцистичному стилі, що пов’язано з екстралінгвістичними чинниками – демократизація суспільства, вторгнення Росії, підвищення престижу української мови, висвітлення української культури та історії тощо. Газетні образи будуються на основі метафори, яка вміло представлена моделюється спікерами, реалізуючи різні формули, в тому числі традиційніта інноваційні, трендові. Наразі можна спостерігати оновлення українського метафоричного фонду, яке загалом розширює коло національних метафор з огляду на специфіку менталітету українців, прояв прецедентних виразів, а також прецедентних ситуацій для &успішного створення мовної гри, моделювання оригінальних значень. У текстах публіцистичного стилю фіксуємо моду на так звані фітоніми, створені за українськими натурфілософськими принципами, як-от: «метафора гарбуза», «метафора часнику», «метафора кв&асолі». Отже, український медійний дискурс демонструє моду на національне, моду на мовотворчість, яка втілена в українській лінгвокультурі. Перспектива дослідження полягає у відстеженні та вивченні так званих модних тенденцій у мові, зокрема модних м&етафор, у можливостях створення національного фонду метафор, а також у зверненні уваги на розвиток термінології модної лінгвістики. .
The socio-psycho-linguistic phenomenon of fashion draws considerable linguists’ attention: one can trace the method&ological foundations of this phenomenon study being dynamically developed, the formation of a corresponding metalanguage, as well as the formation of research aspects and domains, which makes it possible to justify the emergence of "fashion linguisti&cs" as a new linguistic direction. One of the tasks of "fashion linguistics" is the study of trendy metaphors in the media style as the most popular in today’s discursive space. The newspaper language is considered to be the source that attests to th&e distinctiveness of the Ukrainian language progress, demonstrates its development peculiarities, as well as its corresponding trend changes. In recent years, the journalistic style has changed, which is related to extralinguistic factors – democrati&zation of society, Russia’s invasion, increasing the Ukrainian language prestige, Ukrainian culture and history presentation, etc. The newspaper images is based on a metaphor, which is skillfully modeled by speakers, realizing various formulas, inclu&ding traditional and innovative, trendy ones. One can currently view the renewal of the Ukrainian metaphor fund, which generally expands the scope of national metaphors given the specificty of Ukrainians’ mentality, the precedent expressions manifest&ation, as well as precedent situations for the successful creation of a language game, original meanings modeling. In journalistic style texts, we fix the fashion for so-called phytonyms, created in accordance with the Ukrainian natural philosophy pr&inciples, such as: "pumpkin metaphor", "garlic metaphor", "bean metaphor". Thus, Ukrainian media discourse demonstrates a fashion for national, a fashion for language creativity, which is embodied in Ukrainian linguistic culture. The perspective of t&he research is in tracking and studying the so-called fashion trends in language, in particular fashionable metaphors, in the possibilities of creating a national fund of metaphors, as well as in paying attention to the development of the terminolog&