У статті досліджено основні засади розвитку та синтезу українського популярного й народного (фольклорного) мистецтва кінця ХХ – першого двадцятиліття ХХІ ст. Основна увага зосереджена на роботі мистецької агенції «Територія?А» (ідеолог та майстри проєкту – продюсер Олександр Бригинець, ведуча програм заслужена артистка України Анжеліка Рудницька), що спромоглася віднайти методи та форми впровадження української культури в радіо-телевізійні простори, здійснити поповнення творчого фонду звукозаписними матеріалами вітчизняного походження, зайнятися дистриб’юцією популярної пісні в сучасному аранжуванні в масмедійних просторах та популяризувати українські народні традиції серед молоді, завдяки ініціюванню фестивалів під назвами «ЕтноЗима», «ЕтноВесна», «ЕтноЛіто» та «ЕтноОсінь». Основний аналіз синтезу української популярної музики й фольклору присвячено темі відродження архетипових наспівів Західної України, створення на їх основі нових композицій та популяризацію їх серед слухацької аудиторії, просування етнічної музики в телевізійний простір і взагалі її значення для національної культури. Також уваги заслуговує перший український широкоформатний хіт-парад «Територія?А» на каналі ICTV, що впродовж п’яти років (1995–2000) транслював тричі на тижден&ь відео вітчизняного виробництва, розкриваючи нові імена молодих виконавців, як провідний прообраз наступних мистецький проєктів на кшталт «Фабрика зірок», «Х-Фактор», «Голос країни» тощо. Крім цього, у статті сконцентровано увагу на випуску газети «&Музичний тиждень», яка врешті удосконалила стиль журнальних публікацій (видавцем і виконавцем замовлення була мистецька агенція «Територія?А», що знана своїми хіт-парадами відео та аудіографії серед митців української популярної музики на Всеукраїнсь&кому телеканалі ICTV). У висновках наголошено на потребі таких мистецьких задумів у майбутньому. Це у свою чергу позиціонує відродження національної культури й символіки у сфері самоідентифікації українського мистецтва серед народів інших культур.
