Інтернет-маркетинг – це сучасний і ефективний спосіб просування товарів і послуг в мережі, який дозволяє залучати нових клієнтів і підтримувати контакт з існуючими, підвищувати свою конкурентоспроможність і впізнаваність на ринку, аналізувати ефективність маркетингових кампаній і оптимізувати їх, економити бюджет. та отримати високий рівень прибутковості вкладених коштів. Щоб реагувати на мінливу поведінку споживачів у всьому світі, потрібні нові підходи до створення торгових пропозицій, які враховуютьцінність нового інтернет-простору та адаптують глобальні тенденції інтернет-маркетингу для світових брендів на основі впровадження сучасних технологій. Метою статті є встановлення перспективних напрямів застосування сучасних інноваційних технологій Інтернет-маркетингу українських брендів у цифровому середовищі. У процесі дослідження використовувався комплекс загальних та спеціальних методів і підходів, що відповідають поставленій меті, а саме: індукція, дедукція, порівняння та систематизація, статистичний та структурно-логічний аналіз, рекомендаційний метод. У статті детально розглядаються найбільш актуальні тенденції інтернет-маркетингу, які існують у сучасному світі. Автори описують особливості веб-сайту, описують сучасні підходи до пошукової опт&имізації та вплив штучного інтелекту та віртуальної реальності на взаємодію бізнесу та цільової аудиторії. Також у статті обґрунтовується необхідність використання афілійованого маркетингу в українському бізнес-середовищі, що сприятиме присутності бр&енду на різноманітних ресурсах і, як наслідок, підвищить його впізнаваність серед цільової аудиторії. Визначено, що сучасний інтернет-маркетинг застосовує всі аспекти традиційного маркетингу в digital, але в той же час постійно розширює набір інновац&ійних інструментів, які дозволяють створювати індивідуальні та цікаві пропозиції для кожного клієнта на основі його поведінки, інтересів, потреб та очікувань та вимірювання та оптимізації ефективності своєї маркетингової діяльності за допомогою аналі&тики, A/B-тестування, оптимізації конверсій тощо. Перспективним напрямком подальших досліджень є розробка стратегії, що визначає цілі, цільову аудиторію, конкурентний аналіз, методи досягнення цілей та механізми моніторинг продуктивності.
Internet m&arketing is a modern and effective way of promoting goods and services online that allows you to attract new customers and maintain contact with existing ones, increase your competitiveness and recognition in the market, analyze the effectiveness of &your marketing campaigns and optimize them, save budget and get a high level of profitability of invested funds. To respond to the changing consumer behavior worldwide, new approaches are needed to create trade offers that take into account the valu&e of the new internet space and adapt the global trends of internet marketing for global brands based on the implementation of modern technologies. The purpose of the article is to establish promising directions for the application of modern innovati&ve technologies of Internet marketing of Ukrainian brands in the digital environment. In the process of research, a set of general and special methods and approaches that correspond to the goal was used, namely: induction, deduction, comparison and s&ystematization, statistical and structural –logical analysis, recommendatory method. The article examines in detail the most relevant trends in Internet marketing that exist in the world today. The authors describe the peculiarities of a website, pro&vide a description of modern approaches to search engine optimisation, and the impact of artificial intelligence and virtual reality on the interaction between business and the target audience. The article also substantiates the necessity of using af&filiate marketing in the Ukrainian business environment, which will facilitate the presence of the brand on various resources and, consequently, increase its recognition among the target audience. It is determined that modern Internet marketing appli&
