Вступ . Основними критеріями для обрання об"єкта інвестування виступає рівень його інвестиційної привабливості. За наявності різноманітних методик проведення оцінювання рівня інвестиційної привабливості існує ризик суб"єктивного оцінювання, що може призвести до фінансових втрат. Аналіз підприємства з використанням методів стратегічного і фінансового аналізів демонструє результат, який сприяє максимально повно оцінити перспективність інвестування в обраний об"єкт, галузь, територію. Метою дослідження є визначення рівня інвестиційної привабливості підприємства у сфері телебачення та розгляд можливих напрямів щодо її підвищення для забезпечення конкурентоспроможності на вітчизняному ринку. Об"єктом дослідження є процес визначення інвестиційної привабливості підприємства медіасфери. Методи . Для розкриття мети і завдань дослідження використано методи аналізу і синтезу (аналіз медіаринку та виокремлення головних гравців на ньому), стратегічного аналізу для позиціонування об"єкта дослідження через побудовубагатокутника конкурентоспроможності та матриці стратегічних орієнтирів для підприємства медіаринку, методи фінансового аналізу для розрахунку інтегрального показника інвестиційної привабливості підприємства. Результати . Досліджено підходи до оцінюва&ння інвестиційної привабливості підприємства та особливостей застосування інтегрального показника в цьому процесі. Виокремлено переваги і недоліки цього методу. Застосовано інтегральний показник оцінювання інвестиційної привабливості підприємства сфе&ри телебачення. Проаналізовано стан ринку медіа та проведено оцінювання конкурентоспроможності головних його учасників за такими факторами, як: кадровий потенціал, ресурсний потенціал, виробничі можливості, інвестиційний потенціал, пізнаваність та ад&аптованість до нових умов. Висновки . Визначено конкурентні переваги підприємства та розроблено матрицю стратегій для підвищення його інвестиційної привабливості через виявлення основних проблем у діяльності підприємства в таких сферах: людський капі&тал, інноваційний капітал, виробничі та технічні можливості. Робота над усуненням визначених прогалин у діяльності компанії сприятиме просуванню виробленого продукту на вітчизняному ринку та перспективному, східноєвропейському згідно з стратегічними &планами підприємства.
Background . The key criterion for choosing an investment object is the level of its investment attractiveness. In the presence of various methods of assessing the level of investment attractiveness, there is a risk of subjec&tive assessment, which can lead to financial losses. The analysis of the enterprise using the methods of strategic and financial analysis provides the result, which helps to fully assess the prospect of investment in a selected object, industry, or t&erritory. The purpose of the study is to determine the level of investment attractiveness of the enterprise in the field of television and to consider possible directions for its increase to ensure competitiveness in the domestic market. The object o&f the study is the process of determining the investment attractiveness of a media company. Methods . Methods of analysis and synthesis (analysis of the media market and identification of key players on it), strategic analysis for positioning the res&earch object through the construction of a competitiveness polygon and a matrix of strategic orientations for the media market company, financial analysis methods for calculation were used to reveal the purpose and objectives of the research. integra&l indicator of the investment attractiveness of the company. Results . Approaches to the assessment of the investment attractiveness of the enterprise and the peculiarities of the application of the integral indicator in this process have been studie&d. The advantages and disadvantages of this method are highlighted. An integral indicator of the assessment of the investment attractiveness of the enterprise in the field of television is applied. The state of the media market was analyzed and the c&
